После более чем 30 лет: McDonald's покидает чемпионат мира – вот причина

Гигант быстрого питания McDonald's объявил о прекращении спонсорского соглашения с чемпионатом мира по футболу после 32 лет сотрудничества. Решение было принято после того, как маркетинговая кампания на последнем турнире не оправдала ожиданий, и контракт, оцениваемый примерно в 40 миллионов долларов в год, не будет продлён. Этот шаг отражает тенденцию крупных брендов пересматривать целесообразность глобальных спортивных спонсорств.

Гигант быстрого питания McDonald's объявил о прекращении своего исторического спонсорского соглашения с чемпионатом мира ФИФА после 32 лет сотрудничества. Неожиданное решение было принято после того, как финансовый директор компании заявил, что масштабные маркетинговые усилия на последнем турнире "не оправдали ожиданий". Сделка между сторонами оценивалась примерно в 40 миллионов долларов в год. Этот шаг подчёркивает растущую проблему для крупных компаний по доказательству окупаемости инвестиций в огромные расходы на спортивные спонсорства. Исследование консалтинговой фирмы Forrester показало, что 76% руководителей маркетинга в США, инвестировавших в спортивные спонсорства, сообщили о трудностях в расчёте экономической отдачи. Кроме того, рынок спонсорства вокруг чемпионата мира становится более насыщенным, и на последнем турнире ФИФА даже разрешила принимающим городам продавать местные спонсорские пакеты. Эксперты полагают, что другие крупные бренды могут пересмотреть свои спонсорские сделки и сместить фокус на локальные и цифровые кампании.