Почему Израиль должен перебрендировать себя? | Д-р Янив Левитан

Д-р Янив Левитан призывает к изменению израильской стратегии хасабары: переход от институциональной хасабары к децентрализованной дипломатии, перебрендирование как «глобальная лаборатория» и отключение СМИ от режима чрезвычайной безопасности через постоянное культурное присутствие.

Д-р Янив Левитан утверждает в авторской статье в «Маарив», что израильская хасабара устарела и не подходит для цифровой эпохи. По его словам, классическая модель официальной хасабары провалилась, и Израиль должен перейти от реактивной стратегии защиты и оправданий к проактивной стратегии ведения нарратива. Левитан предлагает три столпа: децентрализованная дипломатия, где граждане и создатели контента являются наиболее надежными спикерами; перебрендирование Израиля как «глобальной лаборатории человечества для борьбы с экстремизмом и неопределенным будущим»; и отключение международных СМИ от режима чрезвычайной безопасности через постоянное присутствие в сфере культуры, науки, технологий и кулинарии. Статья подчеркивает, что война за сознание выигрывается в лентах и цифровых сообществах, а не в речах в ООН.