Гамбургера уже недостаточно: акции McDonald's на пятилетнем минимуме

Акции McDonald's рухнули более чем на 30% от пика в марте и потеряли четверть стоимости с начала года на фоне слабых продаж в США, подорожания сырья и растущей конкуренции. Акции и запуски продуктов не смогли вернуть клиентов, а инвестиционная программа на 8,5 млрд долларов не успокоила инвесторов.

Акции McDonald's находятся на пятилетнем минимуме, потеряв более 30% стоимости с пика в марте 2026 года и почти четверть стоимости с начала года. Падение отражает устойчивую слабость продаж в США, самом важном рынке сети, на фоне роста стоимости жизни, подрывающего покупательную способность потребителей. Летние продажи выросли лишь на 0,8%, причём рост был обусловлен более высокими расходами на клиента, а не увеличением объёма покупок. Попытки компании противостоять тенденции с помощью дешёвых меню и акций не дали значительного улучшения, а запуск новых продуктов из курицы также не обеспечил импульса. Одновременно конкуренция в отрасли усиливается: Burger King демонстрирует более быстрый рост продаж. Расходы на сырьё, прежде всего на говядину, затрудняют возможность предлагать низкие цены без ущерба для маржи. Инвестиционная программа на 8,5 млрд долларов в течение десяти лет, призванная модернизировать рестораны и улучшить клиентский опыт, была воспринята рынком негативно из-за опасений по поводу расходов в ближайшей перспективе. Следующим испытанием станет публикация квартальных результатов 4 ноября.