Эффект Shopping IL: онлайн-покупки взлетели, физические магазины заплатили цену

Акции Shopping IL от Google привели к резкому росту онлайн-покупок и снижению продаж в физических магазинах. В секторе косметики онлайн-продажи подскочили на 106%, в секторе компьютеров и мобильных телефонов оборот вырос на 20%, а в секторе моды и обуви общий оборот снизился на 5% на фоне ожидания дальнейших акций.

Самый сильный день покупок за неделю в основных розничных секторах пришёлся на прошлый четверг благодаря акциям Shopping IL от Google, которые прошли в среду и четверг. Данные индекса Phoenix Gama, отслеживающего активность по кредитным картам и поведение потребителей, показывают, что оборот онлайн-покупок резко вырос во всех секторах, тогда как покупки в физических магазинах снизились. В секторе косметики недельный оборот покупок вырос на 20%, при этом только онлайн подскочил на 106%. Средняя сумма онлайн-транзакции составила около 345 шекелей, что почти в три раза больше, чем в физических магазинах (около 118 шекелей). Наиболее значительный рост на этой неделе был зафиксирован в секторе компьютеров и мобильных телефонов, где оборот покупок вырос на 20% по сравнению с предыдущей неделей благодаря массовому увеличению числа транзакций. Значительный рост также отмечен в туризме (14%), что в основном связано с размером покупок и ослаблением напряжённости в сфере безопасности. Напротив, в секторе моды и обуви зафиксировано снижение на 5%, вероятно, из-за ожидания более агрессивных акций в конце месяца. Онлайн-оборот сектора подскочил на 37% по сравнению с предыдущей неделей (самый большой рост был в подсекторе обуви: 82%), но в физических магазинах и торговых центрах оборот снизился на 13%. Надав Лахмани, генеральный директор Control от Phoenix Gama, сказал: «Shopping IL доказал, что битва за потребителя переместилась в онлайн. В целом публика действовала осторожно: воспользовалась акциями в косметике, компьютерах и моде, а крупные покупки приберегла для глубоких скидок в конце месяца».