Nike не оправдала прогноз по выручке, на пути к массовым увольнениям

Акции Nike падают примерно на 10% на ранних торгах на Уолл-стрит после публикации слабых результатов первого квартала и плана сокращения расходов. Выручка снизилась на 4% до 11,21 млрд долларов, что ниже прогнозов. Компания планирует сократить деятельность и урезать рабочие места после двух кварталов подряд падения выручки. Генеральный директор Эллиот Хилл сообщил сотрудникам о сокращении штата, но не уточнил масштабы или места.

Акции Nike падают примерно на 10% на ранних торгах на Уолл-стрит после публикации результатов первого квартала и широкого плана сокращения расходов. Акции находятся на пути к худшему году в своей истории, упав на 47% с начала года. Квартальная выручка снизилась на 4% по сравнению с прошлым годом до 11,21 млрд долларов, не оправдав ожиданий аналитиков в 11,33 млрд долларов. Компания ожидает, что выручка продолжит снижаться высокими однозначными темпами в конце этого года. На этом фоне Nike планирует сократить деятельность и урезать рабочие места. Генеральный директор Эллиот Хилл, вернувшийся из отставки в октябре 2024 года, написал сотрудникам, что решения о том, какие должности будут сокращены, будут приняты начиная с 2027 года, но не уточнил масштабы или места. Хилл сталкивается с замедлением в Китае, втором по величине рынке, и растущей конкуренцией со стороны таких брендов, как Hoka и On. На прошлой неделе компания понесла еще один удар, когда звезда футбола Килиан Мбаппе объявил о завершении контракта и переходе в On. В прошлом месяце Nike была исключена из индекса S&P 100. План повышения эффективности, как ожидается, позволит сэкономить около 2,5 млрд долларов к 2031 году, с расходами до налогообложения в 1 млрд долларов, в основном на выходные пособия. Аналитик Мэтт Пауэлл отметил, что Nike допустила стратегические ошибки, включая разрыв связей с розничными продавцами и превращение лимитированных выпусков в слишком доступные, что нанесло ущерб спросу.