Дамы и господа, ностальгия возвращается: почему бренды пытаются воссоздать прошлое

Мнение эксперта по брендингу рассматривает, почему бренды возвращаются к старым логотипам и упаковке в цифровую эпоху. Автор ссылается на отчёт о доверии Morning Consult за 2026 год и приводит международные и израильские примеры маркетинговой ностальгии, утверждая, что потребители покупают чувство стабильности и хорошие воспоминания вместе с продуктом.

Мнение эксперта по брендингу Ярива Амита рассматривает тенденцию возвращения к ностальгии в мире брендов. Автор утверждает, что в эпоху ИИ, инфляции и войн потребители ищут стабильность и знакомость, и устоявшиеся бренды используют это. Он ссылается на отчёт Most Trusted Brands компании Morning Consult за 2026 год, согласно которому ностальгические бренды показали рост доверия среди американских потребителей. Международные примеры включают Burger King (ребрендинг в 2021 году с ретро-логотипом), Pepsi (новый дизайн к 125-летию) и сотрудничество HMD и Barbie (розовый телефон-ракушка без социальных сетей). В Израиле упоминаются Strauss (ностальгический набор из 16 культовых продуктов), Tnuva (кампания «Вкус прошлого» к 100-летию) и проект недвижимости «Это Тель-Авив» в Сде-Дов. Автор заключает, что успешные бренды используют прошлое как отправную точку и связывают его с современными технологиями и культурой.