Вступает в битву со Штраус: Электра возвращается на рынок водных диспенсеров

Компания «Электра Потребительские товары» возвращается на израильский рынок водных диспенсеров, начиная прямую конкуренцию с Tami 4 от Strauss. Компания представит серию диспенсеров по цене от 849 шекелей, с целью продавать 33 000 устройств в год к 2029 году. В ходе тихого запуска уже продано около 15 000 устройств. Это вторая попытка Electra в этой сфере после предыдущей неудачи в 2011 году.

Компания «Электра Потребительские товары» возвращается на израильский рынок водных диспенсеров и начинает прямую конкуренцию с Tami 4 от Strauss. Компания, управляющая сетями Mahsanei Hashmal, Shekem Electric и Shekem Duty Free, объявила о запуске серии диспенсеров под брендом Electra по цене от 849 шекелей. Центральная модель сочетает горячую и холодную воду с производством кубиков льда и не требует постоянного подключения к водопроводу, её цена составляет 1 290 шекелей. В ходе тихого запуска за последние месяцы было продано около 15 000 устройств. Цель — ежегодный рост на 30% и достижение 33 000 устройств в год к 2029 году. Strauss зафиксировала выручку в 895 миллионов шекелей от своей водной деятельности в 2025 году, что на 5,5% больше, и операционную прибыль в 115 миллионов шекелей. Это вторая попытка Electra в этой сфере: в 2011 году она запустила бренд «Electra Bar», но понесла убытки в размере около 60 миллионов шекелей и продала бизнес в 2017 году. Нынешний выход является частью более широкой стратегии по увеличению прямого импорта и частных марок, которые в настоящее время составляют 70% продаж крупной бытовой техники в её сетях.