Купили на Temu из-за видео? Возможно, вы не знали, кто за этим стоит

Исследование Online Risk Labs раскрывает сеть фиктивных аккаунтов в Meta, которые продвигали товары Temu под видом инфлюенсеров. 31 официальная страница Temu запустила более 9 миллионов объявлений в Великобритании и ЕС, которые набрали около 134 миллиардов просмотров. 73% из 100 ведущих аккаунтов меняли своё имя хотя бы один раз, и только восемь были подтверждены как имеющие реальную личность. После разоблачения Temu прекратила финансирование подозрительных аккаунтов.

Исследование Online Risk Labs (ORL), независимой исследовательской группы из Чехии, выявило обширную сеть фиктивных аккаунтов в Facebook и Instagram, продвигавших товары Temu. Согласно исследованию, с января 2025 по апрель 2026 года Temu управляла 31 официальной страницей в Meta, которые распространили более 9 миллионов объявлений в Великобритании и странах ЕС. Объявления набрали около 134 миллиардов совокупных просмотров. Значительная часть объявлений (65,8%) была представлена как сотрудничество с создателями контента, то есть как якобы аутентичные рекомендации. Проверка 100 аккаунтов, ответственных за наибольший объём рекламы, показала, что 73% из них меняли имя пользователя хотя бы один раз, 45% — как минимум дважды, а в одном случае аккаунт менял имя 15 раз. Только восемь из 100 аккаунтов были подтверждены как имеющие реальную личность. 28 ведущих аккаунтов появились в России и 19 в Китае, хотя объявления были нацелены на потребителей в Великобритании и Европе. Яркий пример — аккаунт "Ya Lilly" с примерно 183 000 подписчиков в Instagram и около 129 000 в Facebook, чей контент появился примерно в 278 000 кампаний и набрал более миллиарда показов. После разоблачения Temu в значительной степени прекратила финансирование подозрительных аккаунтов, и количество её рекламных объявлений о сотрудничестве сократилось почти вдвое. Исследование не устанавливает, знала ли Temu о характере аккаунтов или была введена в заблуждение.