למה ישראל חייבת למתג את עצמה מחדש? | ד״ר יניב לויתן
ד״ר יניב לויתן קורא לשינוי אסטרטגיית ההסברה הישראלית: מעבר מהסברה מוסדית לדיפלומטיה מבוזרת, מיתוג מחדש כ'מעבדה גלובלית', וניתוק התקשורת ממצב החירום הביטחוני באמצעות נוכחות תרבותית שוטפת.
ד"ר יניב לויתן טוען במאמר דעה במעריב כי ההסברה הישראלית מיושנת ואינה מתאימה לעידן הדיגיטלי. לדבריו, המודל הקלאסי של הסברה רשמית פשט את הרגל, וישראל חייבת לעבור מאסטרטגיה ריאקטיבית של התגוננות והצטדקות לאסטרטגיה פרואקטיבית של הובלת נרטיב. לויתן מציע שלושה עמודי תווך: דיפלומטיה מבוזרת שבה אזרחים ויוצרי תוכן הם הדוברים האמינים ביותר; מיתוג מחדש של ישראל כ'מעבדה גלובלית של האנושות להתמודדות עם קיצוניות ועתיד לא ודאי'; וניתוק התקשורת הבינלאומית ממצב החירום הביטחוני באמצעות נוכחות שוטפת סביב תרבות, מדע, טכנולוגיה וקולינריה. המאמר מדגיש כי המלחמה על התודעה מנוצחת בפידים ובקהילות דיגיטליות, לא בנאומים באו"ם.