ההמבורגר כבר לא מספיק: מניית מקדונלד'ס בשפל של חמש שנים
מניית מקדונלד'ס צנחה ביותר מ-30% מהשיא במרץ ואיבדה רבע מערכה מתחילת השנה, על רקע חולשה במכירות בארה״ב, התייקרות חומרי גלם ותחרות גוברת. המבצעים והשקות מוצרים לא הצליחו להחזיר את הלקוחות, ותוכנית השקעה של 8.5 מיליארד דולר לא הרגיעה את המשקיעים.
מניית מקדונלד'ס נמצאת בשפל של חמש שנים, לאחר שאיבדה יותר מ-30% מערכה מאז השיא במרץ 2026 וכמעט רבע מערכה מתחילת השנה. הירידות משקפות חולשה מתמשכת במכירות בארה"ב, השוק החשוב ביותר של הרשת, על רקע יוקר המחיה הפוגע בכוח הקנייה של הצרכנים. המכירות בקיץ עלו ב-0.8% בלבד, כאשר העלייה נבעה מהוצאה גבוהה יותר ללקוח ולא מגידול בהיקף הרכישות. ניסיונות החברה להתמודד עם המגמה באמצעות תפריטים מוזלים ומבצעים לא הניבו שיפור משמעותי, וגם השקת מוצרי עוף חדשים לא סיפקה דחיפה. במקביל, התחרות בענף מתעצמת, כאשר ברגר קינג מציגה צמיחה מהירה יותר במכירות. עלויות חומרי הגלם, בעיקר הבשר, מכבידות על היכולת להציע מחירים נמוכים מבלי לפגוע בשולי הרווח. תוכנית השקעה של 8.5 מיליארד דולר לאורך עשור, שנועדה לשדרג מסעדות ולשפר חוויית לקוח, התקבלה בשלילה בשוק בשל החשש מההוצאה הכספית בטווח הקרוב. המבחן הבא יהיה פרסום תוצאות הרבעון ב-4 בנובמבר.