אחרי למעלה מ-30 שנה: מקדונלדס נוטשת את המונדיאל – זו הסיבה
ענקית המזון המהיר מקדונלדס הודיעה על סיום הסכם החסות שלה עם המונדיאל לאחר 32 שנות שיתוף פעולה. ההחלטה התקבלה לאחר שהקמפיין השיווקי בטורניר האחרון לא עמד בציפיות, והחוזה, המוערך בכ-40 מיליון דולר בשנה, לא יחודש. המהלך משקף מגמה של מותגי ענק לבחון מחדש את כדאיות חסויות ספורט גלובליות.
ענקית המזון המהיר מקדונלדס הודיעה על סיום הסכם החסות ההיסטורי שלה עם גביע העולם של פיפ"א, לאחר 32 שנות שיתוף פעולה. ההחלטה המפתיעה מגיעה לאחר שסמנכ"ל הכספים של החברה הצהיר כי מאמצי השיווק הנרחבים בטורניר האחרון "לא עמדו בציפיות". העסקה בין הצדדים הוערכה בשווי של כ-40 מיליון דולר בשנה. המהלך מדגיש את האתגר הגובר של חברות גדולות להוכיח החזר על ההשקעה בהוצאות עתק על חסויות ספורט. מחקר של חברת הייעוץ Forrester מצא כי 76% ממנהלי השיווק בארה"ב שהשקיעו בחסויות ספורט דיווחו על קושי בחישוב התשואה הכלכלית. בנוסף, שוק החסויות סביב המונדיאל הופך צפוף יותר, ובטורניר האחרון פיפ"א אף אפשרה לערים המארחות למכור חבילות חסות מקומיות. מומחים מעריכים כי מותגי ענק נוספים עשויים לבחון מחדש את עסקאות החסות שלהם, ולהעביר את המיקוד לקמפיינים מקומיים ודיגיטליים.