השיעור העסקי משוד התכשיטים הגדול בלובר
טור דעה המנתח את תגובתה השיווקית של חברת Böcker הגרמנית לאחר שמעלית הריהוט שלה שימשה בשוד תכשיטים בלובר. החברה בחרה ב'ניוז'קינג' ויראלי במקום בניהול משברים מסורתי, תוך ניצול שלושה עקרונות פסיכולוגיים: בעלות על הסיפור, הוכחה חברתית הפוכה ושבירת המסכה התאגידית.
טור דעה של חגי גולדובסקי מנתח את אסטרטגיית השיווק של חברת Böcker הגרמנית, לאחר שמעלית הריהוט שלה מדגם Agilo שימשה חוליית גנבים בשוד תכשיטים נועז בלובר ב-19 באוקטובר 2025. במקום לנקוט בפרוטוקול ניהול משברים מסורתי, המנכ"ל אלכסנדר בוקר ומנהלת השיווק ג'וליה שרוואץ בחרו ב'ניוז'קינג' כירורגי והעלו פוסט ויראלי שהציג את המעלית מול הלובר. הטור מזהה שלושה חוקי ברזל: בעלות על הסיפור באמצעות תגובה מהירה, הוכחה חברתית הפוכה שבה פושעים מקצועיים בוחרים במוצר, ושבירת המסכה התאגידית באמצעות הומור שחור. הכותב מדגיש שהמהלך טרם תורגם למכירות, אך מייצר נחשקות מותגית עמוקה.