עשרות מיליוני שקלים ביום אחד: האם ההשקעה בבחירות משתלמת לערוצים?

ערוצי הטלוויזיה הגדולים משקיעים עשרות מיליוני שקלים במשדרי יום הבחירות, כאשר העלות הממוצעת לערוץ במשדרי החדשות נאמדת ב-4-5 מיליון שקל. למרות ההשקעה, נרשמה ירידה בשיעורי הצפייה מ-50.5% במרץ 2021 לכ-40% בנובמבר 2022. כל ערוץ מנסה לבדל את עצמו באמצעות טכנולוגיה, בידור או מדגם גדול יותר.

ערוצי הטלוויזיה הגדולים בישראל נערכים להשקעה של עשרות מיליוני שקלים במשדרי יום הבחירות לכנסת. על פי הערכות בתעשייה, העלות הכוללת של ליל הבחירות בכל הערוצים יחד מגיעה לעשרות מיליוני שקלים, כאשר ההשקעה הממוצעת במשדרי החדשות בלבד היא 4-5 מיליון שקל לערוץ. ההוצאות מתחלקות לארבעה רכיבים עיקריים: מדגם (מיליון שקל ומעלה), פריסת מטות שטח ושידורי חוץ, טכנולוגיות וגרפיקה, וכוח אדם הכולל פרילנסרים ושעות נוספות ב-200% שכר. למרות ההשקעה, נתוני הצפייה במדגמי בחירות 2022 מלמדים על ירידה מ-50.5% במרץ 2021 לכ-40% בנובמבר 2022. כל ערוץ מנסה לבדל את עצמו: קשת 12 שמה דגש על חיבור ל'ארץ נהדרת', רשת 13 משיקה אולפן חדש עם בינה מלאכותית, כאן מתמקד בסינרגיה רב-פלטפורמית, ערוץ 14 מציג עצמו כאולפן הבחירות הגדול, i24NEWS נמנע מבידור, וערוץ 16 מתבסס על 85 קלפיות במדגם שלו.

עשרות מיליוני שקלים ביום אחד: האם ההשקעה בבחירות משתלמת לערוצים?