אפקט שופינג IL: הקניות באונליין זינקו, החנויות הפיזיות שילמו את המחיר

מבצעי שופינג IL של גוגל הובילו לעלייה חדה בקניות באונליין ולירידה בחנויות הפיזיות. בענף הקוסמטיקה זינק האונליין ב-106%, בענף המחשבים והסלולר עלה המחזור ב-20%, ובענף האופנה וההנעלה ירד המחזור הכולל ב-5% על רקע ציפייה למבצעים נוספים.

יום הקניות החזק ביותר בשבוע בענפי הקמעונאות הבולטים נרשם ביום חמישי האחרון, הודות למבצעי שופינג IL של גוגל שהתקיימו ברביעי ובחמישי. מנתוני מדד הפניקס גמא, הבוחן את פעילות כרטיסי האשראי והתנהגות הצרכנים, עולה כי מחזור הרכישות באונליין זינק בכל הענפים, ואילו הרכישות בחנויות הפיזיות ירדו. בענף הקוסמטיקה עלה מחזור הקניות השבוע ב-20%, כאשר באונליין לבדו זינק המחזור ב-106%. גובה עסקה ממוצעת באונליין עמד על כ-345 שקל, כמעט פי שלושה מהחנויות הפיזיות (כ-118 שקל). הגידול המשמעותי ביותר השבוע נרשם בענף המחשבים והסלולר, שמחזור הרכישות בו עלה ב-20% לעומת השבוע הקודם, הודות לעלייה מאסיבית במספר העסקאות. עלייה משמעותית נרשמה גם בענף התיירות (14%), המיוחסת ברובה לגובה הקנייה ולהרגעת המתיחות הביטחונית. לעומת זאת, ענף האופנה וההנעלה רשם ירידה של 5%, ככל הנראה בשל ציפייה למבצעים אגרסיביים יותר בהמשך החודש. מחזור הקניות של הענף באונליין קפץ ב-37% לעומת השבוע הקודם (הגידול המשמעותי ביותר היה בתת-ענף ההנעלה: 82%), אך בחנויות הפיזיות ובקניונים ירד המחזור ב-13%. נדב לחמני, מנכ"ל קונטרול מבית הפניקס גמא, אמר כי "שופינג IL הוכיח שהקרב על הצרכן עבר לאונליין. בסך-הכול הציבור נהג בזהירות: ניצל את המבצעים בקוסמטיקה, במחשבים ובאופנה, ושמר את הרכישות הגדולות למבצעים העמוקים של סוף החודש".