רבותיי, הנוסטלגיה חוזרת: הסיבה שמותגים מנסים לשחזר את העבר
כתבת דעה של מומחה המיתוג יריב עמית בוחנת מדוע מותגים חוזרים ללוגואים ולאריזות ישנות בעידן הדיגיטלי. הכותב מצטט דו״ח אמון של Morning Consult לשנת 2026, ומציג דוגמאות בינלאומיות וישראליות לנוסטלגיה שיווקית, תוך הטענה שהצרכנים רוכשים תחושת יציבות וזיכרון טוב לצד המוצר.
כתבת דעה של מומחה המיתוג יריב עמית בוחנת את מגמת החזרה לנוסטלגיה בעולם המותגים. הכותב טוען שבעידן של AI, אינפלציה ומלחמות, צרכנים מחפשים יציבות ומוכרות, ומותגים ותיקים מנצלים זאת. הוא מצטט את דו"ח Most Trusted Brands של Morning Consult לשנת 2026, שלפיו מותגים נוסטלגיים רשמו עלייה באמון הצרכנים האמריקאים. דוגמאות בינלאומיות כוללות את ברגר קינג (מיתוג מחדש ב-2021 בלוגו רטרו), פפסי (עיצוב חדש ליום הולדתה ה-125), ושיתוף הפעולה בין HMD לברבי (טלפון צדפה ורוד ללא רשתות חברתיות). בישראל מוזכרות שטראוס (חבילת נוסטלגיה עם 16 מוצרים אייקונים), תנובה (קמפיין "טעם של פעם" לרגל 100 שנה) ופרויקט הנדל"ן "זוהי תל אביב" בשדה דב. הכותב מסכם שהמותגים המצליחים משתמשים בעבר כנקודת מוצא ומחברים אותו לטכנולוגיה ולתרבות עכשווית.