נכנסת לקרב מול שטראוס: אלקטרה חוזרת לשוק ברי המים
אלקטרה מוצרי צריכה חוזרת לשוק ברי המים הישראלי ומשיקה תחרות ישירה מול תמי 4 של שטראוס. החברה תשיק סדרת ברי מים במחירים החל מ-849 שקל, עם יעד למכור 33 אלף מכשירים בשנה עד 2029. בהשקה שקטה נמכרו כ-15 אלף מכשירים. מדובר בניסיון שני של אלקטרה בתחום, לאחר כישלון קודם ב-2011.
אלקטרה מוצרי צריכה חוזרת לשוק ברי המים הישראלי ומשיקה תחרות ישירה מול תמי 4 של שטראוס. החברה, המפעילה את רשתות מחסני חשמל, שקם אלקטריק ושקם דיוטי פרי, הודיעה על השקת סדרת ברי מים תחת המותג אלקטרה, במחירים החל מ-849 שקל. דגם מרכזי משלב מים חמים וקרים עם ייצור קוביות קרח ואינו דורש חיבור קבוע לקו מים, במחיר 1,290 שקל. בהשקה שקטה בחודשים האחרונים נמכרו כ-15 אלף מכשירים. היעד הוא צמיחה שנתית של 30% והגעה ל-33 אלף מכשירים בשנה עד 2029. שטראוס רשמה ב-2025 הכנסות של 895 מיליון שקל מפעילות המים שלה, עלייה של 5.5%, ורווח תפעולי של 115 מיליון שקל. מדובר בניסיון שני של אלקטרה בתחום: ב-2011 השיקה את המותג "אלקטרה בר" אך צברה הפסדים של כ-60 מיליון שקל ומכרה את הפעילות ב-2017. הכניסה הנוכחית היא חלק מאסטרטגיה רחבה יותר להגדלת היבוא הישיר ומותגי הבית, שכיום מהווים 70% ממכירות מוצרי החשמל הגדולים ברשתותיה.