У Тель-Авива много недостатков. И именно это он хочет показать миру

Муниципалитет Тель-Авива-Яффо через своё туристическое подразделение создал промо-видео под названием «Messy & Beautiful», которое демонстрирует недостатки города — переполненные улицы, пробки, шум и стройки — как часть его аутентичного очарования. Видео призвано привлечь туристов в сложный период после 7 октября, представляя иной маркетинговый подход, подчеркивающий сложность, а не отшлифованное совершенство.

Муниципалитет Тель-Авива-Яффо через своё туристическое подразделение «Город мира и туризм» создал новое промо-видео под названием «Messy & Beautiful» на лето 2026 года. Видео родилось из сложного периода, который город переживает с 7 октября, и из желания отправить «привет» любителям города в Израиле и по всему миру. Вместо идиллических картинок видео фокусируется на маленьких моментах: переполненные улицы, автобусы, машины и самокаты рядом с пляжами, стройплощадки, районные кафе и новые места развлечений. В нём показаны художники, предприниматели, игроки в маткот, уличные кошки, домашние вечеринки и тихие субботние утра. Главный посыл в том, что беспорядок и хаос являются частью местной идентичности, и красота Тель-Авива-Яффо не вопреки несовершенству, а именно благодаря ему. Видео предлагает иной подход к городскому и туристическому маркетингу, который не пытается скрыть сложность, а делает её частью истории.