Не то, за что платили — владельцы BMW возмущены новой функцией

Владельцы BMW возмущены рекламой фильма о Человеке-пауке на экране мультимедийной системы при запуске автомобиля. Кампания затронула модели с 2020 года, включает полноэкранную анимацию со звуком. Компания называет это «праздничной интеграцией», но критики указывают на нарушение обещаний о приватности салона и возможные риски для безопасности.

Владельцы автомобилей BMW возмущены новой рекламной кампанией, которая отображается на экранах мультимедийной системы при запуске автомобиля. Кампания продвигает фильм о Человеке-пауке и появляется в виде баннера, который может разворачиваться в полноэкранную анимацию со звуком и световыми эффектами. Пользователи жалуются, что не видят понятной возможности пропустить рекламу. Кампания затронула многие модели BMW, выпущенные с 2020 года, и вызвала недовольство среди владельцев, считающих, что это снижает уровень премиального опыта. Компания назвала это «праздничной интеграцией», связанной с выходом фильма «Spider-Man: Homecoming», а также продвижением электрической модели iX3. Особое недовольство вызвало то, что практика противоречит заявлениям руководства компании, сделанным в 2023 году, когда представители BMW подчеркивали, что экран в салоне следует рассматривать как приватное пространство, а не площадку для рекламы. Потребительские организации отмечают, что водители не ожидают увидеть видеорекламу в автомобиле, за который уже заплачена высокая цена. Также звучат опасения по поводу безопасности: некоторые считают, что подобные элементы могут отвлекать водителя. Отдельные владельцы опасаются, что в будущем отключение подобных рекламных интеграций может стать платной функцией. Ситуация рассматривается в контексте более широкой тенденции в автомобильной индустрии, где производители ищут дополнительные источники дохода за счет программного обеспечения, рекламы и сервисов на основе данных. Сотрудничество BMW с Marvel продолжается с 2021 года, новая кампания «Spider-Man: A New Day» сопровождается масштабным продвижением, включающим 165 партнерств и бюджет производства около 225 миллионов долларов.