Потрясение в Nike: продажи в Китае достигли восьмилетнего минимума

Продажи Nike в Китае упали на 30% с 2021 года, достигнув восьмилетнего минимума, поскольку молодые потребители всё чаще предпочитают местные бренды, такие как Anta и Li-Ning. Компания реагирует назначением нового регионального менеджера, разработкой продуктов, адаптированных к китайскому рынку, и реструктуризацией дистрибьюторской сети, что может негативно сказаться на краткосрочной выручке.

Продажи Nike в Китае упали на 30% с 2021 года, достигнув восьмилетнего минимума, из-за изменения предпочтений молодых китайских потребителей. Они всё чаще выбирают местные бренды, такие как Anta и Li-Ning, отчасти из-за политической кампании, поощряющей гордость за отечественную продукцию, которая усилилась после хлопкового скандала 2021 года. Nike, воспринимаемый как универсальный бренд с медленными инновациями, управлял дизайном из своей штаб-квартиры в США, что ограничивало его реакцию на рынок. Чтобы исправить ситуацию, компания назначила нового регионального менеджера Кэти Спаркс и наняла вице-президента по дизайну местных продуктов. Одновременно она реструктурирует дистрибьюторскую сеть, включая закрытие интернет-магазинов дистрибьюторов, что может сократить выручку на 1 миллиард долларов в год, но считается необходимым для долгосрочной стабильности.