Amazon изо всех сил пытается завоевать израильских покупателей, в то время как китайские гиганты электронной коммерции доминируют
Amazon занимает лишь 6% израильского рынка онлайн-розницы, в то время как китайские платформы AliExpress, Temu и Shein вместе составляют около 75% заказов, согласно данным Shop Analytics за июнь 2026 года. Эксперты связывают трудности Amazon с отсутствием местной логистической инфраструктуры и проблемами работы маркетплейса на небольшом, переполненном рынке. Программа локальной доставки Amazon 2019 года провалилась из-за отсутствия собственного логистического центра, что требовало от продавцов самостоятельно управлять запасами и доставкой. Тем временем AliExpress инвестировала в местную логистику через свое подразделение Parcel Home, запущенное в Израиле в 2024 году и имевшее около 45 пунктов выдачи к апрелю 2026 года, а также местные склады, сократившие сроки доставки до 7-10 дней. Попытки создания локальных маркетплейсов компаниями Azrieli, Melisron и Shufersal были закрыты в декабре 2023 года после значительных убытков, причем Azrieli зафиксировала убытки в размере около 300 миллионов шекелей. Сеть KSP лидировала среди израильских сайтов с 18% заказов в топ-20 местных сайтов в июне 2026 года, что указывает на то, что израильский рынок, возможно, не имеет места для универсального маркетплейса в классической модели.
Amazon занимает лишь 6% израильского рынка онлайн-розницы, в то время как китайские платформы AliExpress, Temu и Shein вместе составляют около 75% заказов, согласно данным Shop Analytics за июнь 2026 года. Программа локальной доставки Amazon 2019 года, которая приглашала израильских продавцов представлять товары через Amazon и доставлять с местного склада в течение пяти рабочих дней, провалилась, поскольку компания не создала собственный логистический центр, что требовало от продавцов самостоятельно управлять запасами и доставкой. Эксперт по электронной коммерции Нир Зигдон объясняет, что на небольшом, переполненном рынке тот же импортер может продавать на своем собственном сайте, и любая дополнительная комиссия Amazon становится недостатком. Тем временем AliExpress инвестировала в местную логистику через свое подразделение Parcel Home, запущенное в Израиле в 2024 году и имевшее около 45 пунктов выдачи к апрелю 2026 года, а также местные склады, сократившие сроки доставки до 7-10 дней. Попытки создания локальных маркетплейсов компаниями Azrieli, Melisron и Shufersal были закрыты в декабре 2023 года после значительных убытков, причем Azrieli зафиксировала убытки в размере около 300 миллионов шекелей. Сеть KSP, розничный продавец, который покупает и продает, лидировала среди израильских сайтов с 18% заказов в топ-20 местных сайтов в июне 2026 года, что указывает на то, что израильский рынок, возможно, не имеет места для универсального маркетплейса в классической модели.