Amazon с трудом завоевывает позиции в онлайн-торговле в Израиле

Amazon занимает лишь 6% рынка онлайн-заказов в Израиле, в то время как китайские платформы AliExpress, Temu и Shein составляют около 75%, согласно данным Shop Analytics за июнь 2026 года. Эксперты объясняют трудности Amazon отсутствием местной логистики и небольшим перенасыщенным израильским рынком.

Amazon, американский гигант электронной коммерции, занимает лишь 6% рынка онлайн-заказов в Израиле, согласно данным Shop Analytics за июнь 2026 года. Для сравнения, китайские платформы AliExpress, Temu и Shein вместе составляют около 75% заказов. Эксперт по электронной коммерции и генеральный директор ECommunity Нир Зигдон объясняет, что частичный подход Amazon—запуск программы местной доставки в апреле 2019 года без создания собственного логистического центра—оставил продавцам самим управлять запасами и доставкой, подрывая модель маркетплейса. На небольшом, чувствительном к ценам рынке дополнительные комиссии с продаж на маркетплейсе подталкивают потребителей покупать напрямую у импортеров. Тем временем AliExpress инвестировала в местное присутствие, запустив в 2024 году свое логистическое подразделение Parcel Home с примерно 45 пунктами выдачи и местными складами, которые сокращают сроки доставки до 7-10 дней. В статье также отмечается провал местных попыток создания маркетплейсов компаниями Azrieli, Melisron и Shufersal, которые закрылись в декабре 2023 года после значительных убытков. KSP, розничный продавец, который покупает и продает, лидирует среди израильских сайтов с 18% заказов, что предполагает, что местный рынок может не поддерживать универсальный маркетплейс в классической модели.