Компания Adidas попала в скандал с ЦАХАЛом - подробности

Компания Adidas извинилась после скандала вокруг рекламной кампании Single Shoe, разработанной израильским подразделением бренда. Участником кампании стал бывший военнослужащий ЦАХАЛа Шалев Битон, потерявший ногу в 2021 году. Пропалестинские активисты призвали к бойкоту, к ним присоединился актер Хавьер Бардем.

Компания Adidas оказалась в центре скандала из-за рекламной кампании Single Shoe, разработанной израильским подразделением бренда. Кампания предназначена для поддержки людей с ампутациями и позволяет покупать один ботинок со скидкой 50%. Одним из участников стал бывший военнослужащий ЦАХАЛа Шалев Битон, потерявший левую ногу в 2021 году после попадания противотанковой ракеты из Газы в армейский автомобиль. Участие Битона вызвало критику и призывы бойкотировать Adidas со стороны пропалестинских активистов в соцсетях, которые утверждали, что он получил травму во время нынешнего конфликта. К бойкоту присоединился испанский актер Хавьер Бардем. В ответ Adidas опубликовал официальное заявление с извинениями, подчеркнув, что кампания была локальной инициативой израильской команды и не входила в глобальную стратегию. Ранее "Курсор" писал, что скандал также затронул другого участника — Надвава Битона, чьи рекламные плакаты разместили только в израильских магазинах. Критики распространяли недостоверную информацию о прошлом израильского участника.