אין תיירים, המניות נופלות — איך המשבר פגע בשוק הישראלי
ענף התיירות הישראלי נמצא במשבר עמוק מאז ה-7 באוקטובר. לפי נתוני הלמ"ס, מינואר עד יולי 2026 ביקרו בארץ רק 430 אלף תיירים, לעומת 1.95 מיליון בתקופה המקבילה ב-2019. הירידה באה לידי ביטוי בבורסה: מניות רשתות המלונות וחברות התעופה ירדו, למרות עליית מדדי תל אביב 25 ו-125. היוצא מן הכלל היא אל על, שמניותיה עלו ב-276% בשלוש שנים.
ענף התיירות הישראלי נמצא במשבר עמוק מאז ה-7 באוקטובר. לפי נתוני הלשכה המרכזית לסטטיסטיקה, מינואר עד יולי 2026 ביקרו בארץ רק 430 אלף תיירים. לשם השוואה, בתקופה המקבילה ב-2019, שנחשבה לשיא, נרשמו 1.95 מיליון ביקורים. השלכות המשבר באות לידי ביטוי בבורסה לניירות ערך בתל אביב: מגזר שנחשב בעבר לאטרקטיבי להשקעות הפך למקור להפסדים, במיוחד על רקע עליית המדדים המרכזיים. מתחילת השנה עלה מדד תל אביב 25 ב-13.2%, ותל אביב 125 ב-10%. המלחמה פגעה בעיקר במספר הלינות. מתחילת השנה נרשמו 8.5 מיליון לינות, לעומת יותר מ-12.5 מיליון בתקופה המקבילה ב-2019. מאוחר יותר נפגעו סוכנויות הנסיעות וחברות התעופה, שנאלצו להשעות טיסות על רקע פעולות צבאיות ומתקפות. ניתוח של שערי מניות רשתות המלונות הנסחרות בבורסה מראה ירידה משמעותית. מניות דן הוטלס ירדו ב-19.5% מתחילת השנה וב-14.3% בשלוש שנים. מניות פתאל ירדו ב-1% מתחילת השנה וב-72.4% בשלוש שנים. איסרוטל איבדה 24% מתחילת השנה ו-61% בשלוש שנים. ישראל קנדה הוטלס, שנסחרת כשנה, הראתה תשואה אפסית מתחילת השנה. לפי איגוד המלונות, התפוסה הממוצעת בבתי המלון בארץ ירדה מתחת ל-50%. הירידה לא פסחה על מגזר התעופה. מניות ישראייר ירדו ב-17% מתחילת השנה וב-16% בשלוש שנים. מניות כנפיים ירדו ב-9.3% מתחילת השנה. היוצא מן הכלל היא אל על: מניותיה עלו ב-15% ביום אחד לאחר פרסום תוצאות רבעוניות חזקות וקיזזו את כל ההפסדים מתחילת השנה. בשלוש שנים הן זינקו ב-276% הודות לכך שבתקופת המלחמה החברה כמעט לבדה סיפקה את התעבורה האווירית לישראלים. המשבר לא פסח על מארגני הטיולים. מניות איסטה ירדו ב-15.7% מתחילת השנה, ושל קסרי תעופה ב-2.25%. סיכויי ההתאוששות של הענף נותרים מסויגים. האיום של המשך המלחמה או סבב נוסף של עימות עם איראן נמשך, ומדינות רבות העניקו לישראל סטטוס 'אדום' או 'כתום', כלומר אזהרת נסיעה. במקביל, לפי הערכות גורמים בשוק, החשש הגדול ביותר הוא מהרעת תדמית המדינה ומגידול היחס השלילי כלפיה, מה שעלול להפחית את זרם התיירים לאורך זמן. תל אביב, המכונה אחת הערים הכי לא אהובות בעולם ומקום שאנשי עסקים נמנעים ממנו, רושמת תפוסת מלונות מינימלית — בממוצע כ-43% מתחילת השנה.