טלטלה בנייק: המכירות בסין בשפל של שמונה שנים
מכירות נייק בסין צנחו ב-30% מאז 2021 והגיעו לשפל של שמונה שנים, על רקע העדפת צעירים למותגים מקומיים כמו אנטה ולי-נינג. החברה מגיבה במינוי מנהלת אזורית חדשה, עיצוב מוצרים ייחודיים לשוק הסיני, וארגון מחדש ברשת ההפצה שעלול לפגוע בהכנסות בטווח הקצר.
מכירות ענקית הספורט נייק בסין צנחו ב-30% מאז 2021 והגיעו לשפל של שמונה שנים, על רקע שינוי בהעדפות הצרכנים הצעירים במדינה. הצעירים מעדיפים מותגים מקומיים כמו אנטה ולי-נינג, בין היתר בעקבות קמפיין פוליטי המעודד גאווה בתוצרת מקומית שהתחזק לאחר סערת הכותנה ב-2021. נייק, שנתפסת כמותג כללי עם חדשנות איטית, ניהלה את עיצוביה ממטה החברה בארה"ב, מה שהגביל את תגובתה לשוק. כדי להתמודד, מינתה החברה מנהלת אזורית חדשה, קתי ספארקס, וגייסה סגנית נשיא לעיצוב מוצרים מקומיים. במקביל, היא פועלת לארגון מחדש של רשת ההפצה, הכולל סגירת חנויות מקוונות של מפיצים, מהלך שעלול להפחית את ההכנסות במיליארד דולר בשנה אך נחשב הכרחי ליציבות ארוכת טווח.