"עסקים נלחמו שנים על המקום הראשון בגוגל. עכשיו הם ייאבקו להיות חלק מהתשובה בצ'ט"

תומר לוינסקי, מנכ"ל 'לאוס מדיה', מסביר בראיון ל'דבר' כיצד המעבר מחיפוש לשיחה עם מנועי AI משנה את כללי המשחק: עסקים כבר לא נלחמים על מקום ראשון בגוגל אלא על הופעה בתשובות הצ'ט. הוא מציג את מושג ה'קונצנזוס הסמנטי' ואת הגישה החדשה GEO, ומתריע על ירידת האמון בתקשורת המסורתית ועל עליית המידע הכוזב.

בראיון מעמיק ל'דבר', תומר לוינסקי, מייסד ומנכ"ל חברת קידום התוכן 'לאוס מדיה', מתאר את המהפכה הדיגיטלית שמשנה את האופן שבו צרכנים מקבלים מידע. הוא מצביע על ממצאי סקר Digital News Report 2026 של מכון רויטרס, שלפיהם רשתות חברתיות עקפו את התקשורת המסורתית כמקור המועדף לחדשות, וכי 10% מצרכני החדשות פונים לבינה מלאכותית. לדבריו, השאלה המרכזית אינה 'מה נכון' אלא 'על מי כדאי לסמוך'. הוא מסביר את המעבר מ-SEO ל-GEO – אופטימיזציה למנועים גנרטיביים – שבו עסקים שואפים להופיע בתשובות הצ'ט ולא רק בתוצאות החיפוש. לוינסקי מכנה את קנה המידה החדש 'קונצנזוס סמנטי', שבו עקביות בין מקורות בלתי תלויים משפיעה על אזכור המותג בתשובות ה-AI. הוא מתריע על 'קופסה שחורה' של מנועי ה-AI התאגידיים, עם שקיפות נמוכה יותר, ועל עודף תוכן שמעלה את ערך האמון. הראיון מצייר תמונה של עולם שבו הייצור זול ואינסופי, ולכן הזהות והמוניטין של מי שעומד מאחורי התוכן הופכים לנכס החשוב ביותר.

"עסקים נלחמו שנים על המקום הראשון בגוגל. עכשיו הם ייאבקו להיות חלק מהתשובה בצ'ט"