אמזון מתקשה לזכות בקונים ישראלים בעוד ענקיות הסחר הסיניות שולטות

אמזון מחזיקה רק ב-6% משוק הקמעונאות המקוונת הישראלי, בעוד שהפלטפורמות הסיניות AliExpress, Temu ו-Shein אחראיות יחד לכ-75% מההזמנות, לפי נתוני Shop Analytics מיוני 2026. מומחים מייחסים את קשיי אמזון להיעדר תשתית לוגיסטית מקומית ולאתגרי הפעלת שוק בשוק קטן וצפוף. תוכנית המשלוחים המקומיים של אמזון מ-2019 נכשלה בשל היעדר מרכז לוגיסטי משלה, מה שחייב את המוכרים לטפל במלאי ובמשלוחים בעצמם. במקביל, AliExpress השקיעה בלוגיסטיקה מקומית באמצעות זרוע Parcel Home שלה, שהושקה בישראל ב-2024 והפעילה כ-45 נקודות חלוקה עד אפריל 2026, לצד מחסנים מקומיים שקיצרו זמני משלוח ל-7-10 ימים. ניסיונות שוק מקומי של עזריאלי, מליסרון ושופרסל נסגרו בדצמבר 2023 לאחר הפסדים משמעותיים, כשעזריאלי רשמה הפסדים של כ-300 מיליון שקל. רשת KSP הובילה את האתרים הישראליים עם 18% מההזמנות ב-20 האתרים המקומיים המובילים ביוני 2026, מה שמראה שאולי אין מקום בשוק הישראלי לשוק כללי במודל הקלאסי.

אמזון מחזיקה רק ב-6% משוק הקמעונאות המקוונת הישראלי, בעוד שהפלטפורמות הסיניות AliExpress, Temu ו-Shein אחראיות יחד לכ-75% מההזמנות, לפי נתוני Shop Analytics מיוני 2026. תוכנית המשלוחים המקומיים של אמזון מ-2019, שהזמינה מוכרים ישראלים להציג מוצרים דרך אמזון ולספק ממלאי מקומי תוך חמישה ימי עסקים, נכשלה כי החברה לא הקימה מרכז לוגיסטי משלה, מה שחייב את המוכרים לטפל במלאי ובמשלוחים בעצמם. מומחה הסחר האלקטרוני ניר זיגדון מסביר שבשוק קטן וצפוף, אותו יבואן יכול למכור באתר שלו, וכל עמלה נוספת מאמזון הופכת לחיסרון. במקביל, AliExpress השקיעה בלוגיסטיקה מקומית באמצעות זרוע Parcel Home שלה, שהושקה בישראל ב-2024 והפעילה כ-45 נקודות חלוקה עד אפריל 2026, לצד מחסנים מקומיים שקיצרו זמני משלוח ל-7-10 ימים. ניסיונות שוק מקומי של עזריאלי, מליסרון ושופרסל נסגרו בדצמבר 2023 לאחר הפסדים משמעותיים, כשעזריאלי רשמה הפסדים של כ-300 מיליון שקל. רשת KSP, קמעונאית שקונה ומוכרת, הובילה את האתרים הישראליים עם 18% מההזמנות ב-20 האתרים המקומיים המובילים ביוני 2026, מה שמראה שאולי אין מקום בשוק הישראלי לשוק כללי במודל הקלאסי.

אמזון מתקשה לזכות בקונים ישראלים בעוד ענקיות הסחר הסיניות שולטות