אמזון מתקשה לתפוס דריסת רגל במסחר המקוון בישראל
אמזון מחזיקה בנתח שוק של 6% בלבד מההזמנות המקוונות בישראל, בעוד שהפלטפורמות הסיניות עליאקספרס, טמו ושיין מהוות כ-75%, לפי נתוני Shop Analytics מיוני 2026. מומחים מייחסים את הקושי של אמזון להיעדר לוגיסטיקה מקומית ולשוק הישראלי הקטן והצפוף.
אמזון, ענקית המסחר המקוון האמריקאית, מחזיקה בנתח שוק של 6% בלבד מההזמנות המקוונות בישראל, לפי נתוני Shop Analytics מיוני 2026. לעומת זאת, הפלטפורמות הסיניות עליאקספרס, טמו ושיין יחד מהוות כ-75% מההזמנות. מומחה המסחר האלקטרוני ומנכ"ל ECommunity, ניר זיגדון, מסביר שהגישה החלקית של אמזון—השקת תוכנית משלוחים מקומיים באפריל 2019 מבלי להקים מרכז לוגיסטי משלה—הותירה את המוכרים לטפל במלאי ובמשלוחים בעצמם, מה שערער את מודל השוק. בשוק קטן ורגיש למחיר, עמלות נוספות ממכירות בשוק דוחפות צרכנים לקנות ישירות מיבואנים. בינתיים, עליאקספרס השקיעה בנוכחות מקומית, והשיקה את זרוע הלוגיסטיקה Parcel Home שלה ב-2024 עם כ-45 נקודות חלוקה ומחסנים מקומיים שמקצרים זמני משלוח ל-7-10 ימים. הכתבה מציינת גם את כישלון ניסיונות השוק המקומי של עזריאלי, מליסרון ושופרסל, שנסגרו בדצמבר 2023 לאחר הפסדים משמעותיים. KSP, קמעונאית שקונה ומוכרת, מובילה באתרים הישראליים עם 18% מההזמנות, מה שמרמז שהשוק המקומי אולי לא תומך בשוק כללי במודל הקלאסי.