אדידס הסתבכה בשערורייה עם צה"ל - פרטים
אדידס התנצלה לאחר שערורייה סביב קמפיין הפרסום Single Shoe שפותח על ידי החטיבה הישראלית של המותג. בקמפיין השתתף חייל צה"ל לשעבר שלב ביטון, שאיבד את רגלו ב-2021. פעילים פרו-פלסטינים קראו להחרים את החברה, והצטרף אליהם השחקן חאבייר בארדם.
אדידס מצאה עצמה במרכז שערורייה בשל קמפיין הפרסום Single Shoe שפותח על ידי החטיבה הישראלית של המותג. הקמפיין נועד לתמוך באנשים עם קטיעות ומאפשר לרכוש נעל אחת בהנחה של 50%. אחד המשתתפים היה חייל צה"ל לשעבר שלב ביטון, שאיבד את רגלו השמאלית ב-2021 לאחר שטיל נ"ט מעזה פגע ברכב צבאי. השתתפותו של ביטון עוררה ביקורת וקריאות להחרים את אדידס מצד פעילים פרו-פלסטינים ברשתות החברתיות, שטענו כי נפצע במהלך הסכסוך הנוכחי. השחקן הספרדי חאבייר בארדם הצטרף לחרם. בתגובה, אדידס פרסמה התנצלות רשמית, והדגישה כי הקמפיין היה יוזמה מקומית של הצוות הישראלי ואינו חלק מאסטרטגיה גלובלית. קודם לכן דיווח "קורסור" כי השערורייה נגעה גם למשתתף אחר, נדב ביטון, שפוסטרים הפרסומיים שלו הוצבו רק בחנויות ישראליות. מבקרים הפיצו מידע כוזב על עברו של המשתתף הישראלי.